就中国服装业复苏电商和粉丝经济成服企转型突的是个啥！

中国服装业复苏：电商和粉丝经济成服企转型突破口

通过最近几年来的积露臀瓣诱惑至极极转型，国内服装业整体显现回暖迹象，大部份服装类上市公司都交出了1份靓丽的事迹报告。统计显示，在已表露2017年事迹预报的41家服装类上市公司中，有39家公司预盈，其中有8家服装类上市公司预计净利润实现翻番。

伴随千禧1代消费者的突起，粉丝经济和电商已成为服装企业转型的重要突破口。与此同时，国内企业纷纭开启海外 买买买 模式，很多消费者耳熟能详的国际大品牌已被国内企业收入麾下。

质地高级、外观雅致男装品牌回暖迹象

招商证券行业分析称，休闲衣饰行业的龙头公司自2017年第4季度以来复苏趋势明显，适销度和售罄率有所提升。例如，太平鸟、海澜之家2017年第4季度收入增速达20%左右。森马衣饰作为休闲装的龙头企业，2017年第4季度销售表现也较前3季度有所好转。

1度掀起关店潮的男装品牌也有回暖迹象。在国内3大男装品牌中，除雅戈尔外，其余两家公司都交出了靓丽的事迹报告。其中，7匹狼2017年收入同比增长16.76%，到达30.82亿元；归母净利润同比增长17.78%，到达3.15亿元。海澜之家前3季度实现营业收入124.8亿元，归母净利润为25.1亿元，分别同比增长3.4%和4.3%。今年2月初，腾讯斥资近25亿元入股海澜之家，1度引发互联企业与线下服装企业 联姻 的巨大料想。

雅戈尔1月31日发布的2017年度事迹快报显示，雅戈尔预计净利润减少约33.3亿元，同比降落90%左右。至于事迹减少的缘由，雅戈尔表示，主要是公司投资的中信股分产生减值而至，影响金额多达33亿元。

2月28日，美邦衣饰公布2017年度事迹快报，2017年度实现营收64.73亿元，同比降落0.71%；净利润亏损3.06亿元，同比降落945.81%。公司解释称，由于加盟渠道经营调剂滞后，加盟批发收入有1定幅度下滑，因此事迹出现亏损。

李宁靠服装周逆袭 电商和粉丝经济成突破口

在千禧1代消费者和线上消费的强力推动下，服装行业的转型仍在继续，粉丝经济和电商成为重要突破口。

近日，李宁登上2018秋冬纽约时装周的舞台，以 悟道 为主题、印有 中国李宁 字样的帽衫、T恤产品瞬间引爆社交媒体。据公司相干负责人流露，刚秀完1分钟，很多李宁牌产品就在天猫宣布售罄。在时装周后，1件李宁走秀卫衣已被炒至高价。

李宁的股价和市值也水长船高。在时装周结束后，李宁的股价连日上涨，5天涨幅超过6%，市值增加30亿港元。这也为李宁的转型之路注入了1针 强心剂 ，此前李宁曾历转型失败、3年巨亏30亿元的巨大挫折。

一样受益于 粉丝经济 的还有国内最大的设计师服装品牌江南布衣。2月26日，江南布衣公布的中期财报显示，2017上半财年，江南布衣实现总收入16.54亿元，同比增加26.2%；实现纯利3.12亿元，同比增加36.8%。其中，江南布衣会员所贡献的零售额占零售总额的67.4%，完备的粉丝体系被认为是江南布衣事迹增长的主要推动气力。

7匹狼在事迹快报中也提到，公司事迹增长的因素之1是在电商和针纺方面积极投入运营。 线上渠道和针纺系列产品继续保持增长，带动了报告期营业总收入和营业利润的增长。

海外收购潮出现 复星狂买国际服装品牌

伴随服装业的复苏中，各家公司开始加速海外并购的步伐，许多消费者耳熟能详的国际品牌成为主要的并购目标。

山东如意团体2月9日宣布，已完成对瑞士皮具配饰企业Bally的收购。虽未流露交易细节，但Bally原母公司JAB团体及现任CEO确认，仍会保存品牌少许股分，Bally的管理团队作为少数股东也会对Bally进行再投资。

2月22日，复星国际及其子公司宣布，收购法国历史最悠久的高级定制时装品牌Lanvin。虽然没有公布具体数额，但业内猜想，复星团体以超过1亿欧元的价格成为法国奢侈品牌Lanvin的控股股东。还有消息称，复星国际稍晚将宣布收购奥地利高端亵服品牌Wolford的消息，将取得Wolford公司51%的股分。此前，复星已持有美国女装品牌St. John、希腊配饰品牌Folli Follie等很多国际品牌。

7匹狼此前曾以3.2亿元投资著名品牌Karl Lagerfeld的中国运营实体，取得KLSH在大中华地区的商标使用权。深圳歌力思衣饰也相继收购德国女装品牌Laur l、美国轻奢品牌Ed Hardy等。

服装业内分析人士指出，受益于中国人均收入增长和消费升级，和对时尚和差异化品牌需求的不断增长，将会有愈来愈多的国际品牌被中国企业收至麾下。

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