就轻奢到底是什么奢侈品发展的历史变迁的是个啥！

“轻奢”到底是什么？奢侈品发展的历史变迁

沃尔冈 拉茨勒在《奢侈带来富足》定义奢侈： 奢侈是1种整体或部份地被各自的社会认为是豪华的生活方式，大多由产品或服务决定。 目前，全球普遍的共同认知是：奢侈品，1种超越人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必须品。

如果我们将这些词展开来看，奢侈品可以解释为，具有独特的设计，包括创意和营销的特殊性;稀缺的材料，是重要的物资基础;工艺的珍奇，区分于常规商品的关键，到目前为止，最顶级的手工艺还无机器可替换;固然最关键的是在时间长河中的经久不衰，包括其物资品质和设计思惟理念。

奢侈品这样构成的

并不是某个品牌诞生了，奢侈品产业就意味着突然构成。品牌是信号，但奢侈品产业的构成有着深厚的人文和商业发展基础。在潘多拉星球上漫步奢侈品为什么大多诞生在乎大利及法国?我们回归到渊源初始，去看到奢侈品真实的含义。

文艺复兴的引子

在西方文化史中，产生在14世纪以后的文艺复兴有着非同寻常的深入影响，乃至可以认为，它在很大程度上决定了这1时期的风采。这1时期的艺术风格至今依然对人们的审美影响深远，单就奢侈品来讲，很多著名的衣饰大师的艺术作品中照旧能看到文艺复兴时期的影子。

文艺复兴作为人类文明史上1次伟大变革，其提倡的人文主义对当代在文化、艺术、科学、政治所带来的影响历久而弥新，这是成绩高端时尚产品的人文与经济基础。

发达的纺织业是技术基础

意大利以纺织业为主发展起来的手工业始终在全球处于领先地位，使意大利为成为奢侈品中心豫备了技术基础。在乎大利的纺织业中，佛罗伦萨的纺织业早在12世纪就初具范围，并建立了羊毛加工业行会。那时，意大利商人购买来自西欧的羊毛产品，再运回意大利，利用当地经过改革后的精良工艺制成毛织品再返销西欧，成为当时的畅销品。

同时，意大利的皮革制品也是有悠久的历史，皮革制品是奢侈品重要的品类。

权贵阶层影响深入

影响来自于两方面。首先，法国曾有几任国王与王后都对衣服和饰品有着痴迷的心态，比如，路易104每天要花半天时间让人整理自己的发型、胡须、穿着。对要求会面的客人，不管男女老少，不管疾病健康，均要求按礼仪穿着。他们以自己权贵的身份，乃至令穿着政治化。

这影响着全部法国对穿衣打扮的要求和品味的提升，加重了时尚的概念普及。对着装配饰的高品质寻求来自于宫庭，许多后期成为在大众中交易的奢侈商品，事实上也是源自于宫庭需求的衍生。

其次，在路易16世时，在位的财务大臣Jean-Baptiste Colbert将产业生态链整合，他之前瞻的眼光，希望将法国做成世界奢侈品中心。他从意大利约请最好的纺织业工匠来到法国培训;将在罗马时期丝绸贸易就相当繁华里昂作为丝绸基地;成立纺织行业协会，来规范产品品质和运营规范;更利用法律要求人民必须购买法国制的产品。

第1家百货出现了

1838年，世界上第1家百货Le Bon Marche建立，对时尚产业的发展产生了相当重要的作用。

实际上，这也意味着商业系统开始建立，百货带来了更全面的商品聚集，同时也开始了真实的明码标价。曾的 宫庭奢侈品 重视于原料和工艺的精细，而在百货的新商业系统，加上了营销的概念，售卖奢侈品的另外一层含义即是 时尚 。在这样1个新式的公共空间，不同的人们，或说不同阶层的人们聚集在1起，对时尚思惟产生了广泛传播的增进作用。购物，成了使人们享受的1种体验。

消费观念最初的改变

在当时，欧洲的贵族阶层对不同场合的礼仪文化10分看重，下午茶、打猎、听歌剧，参加舞会或晚宴，不同场合的不同着装礼仪，令欧洲人普遍构成了重视着装礼仪的习性。

物资商品除实际功效，对当时欧洲贵族阶层的更重要的意义在于作为社会关系的标志。消费已从物的功能性中被解放出来，成为当时消费者的自我实现方式。

LV开创人路易 威登的第1份职业就是是为名流贵族出游时拾行李，那个时期的贵妇衣饰，多是大蓬蓬裙，为了解决装下大型衣物其实不造成压褶和携带轻便的问题，而设计出了LV皮箱。可以看出奢侈品初期即是服务于权贵阶层的，他很早看准了贵族阶层的消费实力，适时推出大型行李箱，使用上等的原料制作，并配饰以珍贵材料的装潢，由内而外、从实用到美观的超高品质为他构成了极好的口碑。

在《Louis Vuitton：The Birth of Modern Luxury》1书中，可以看出作为站在奢侈品品牌顶尖地位所具有的气度和理念。最简单的，LV在当时设计箱子时的理念非常值得鉴戒，除轻便和美观，他认为最重要的，是让箱子服务物品，而非物品服务箱子，这大概是如今极易被本末颠倒的理念。

LV利害的地方，更在于企业经营的远见。除我们熟知的信息 1988年就组成名牌集合体LVMH团体化发展以外，他们的 老花LOGO 在LV家族第2代掌门时诞生，在设计之初就做了许多文献调研的工作。他们从日本、欧洲的家族盾徽中取得灵感，发现这个图案是几近全球、全民族不同文化都能辨识的，同时没有在任何文化中有贬义的含义。 老花 的全球通用度和认知度，就是能够成为经典LOGO的重要缘由。我们从这里就可以看出，LV早在那时就已具有了超前的全球化意识。

Louis Vuitton虽然在当代不断求新，但是它的历史就是典型的奢侈品发展史。

当代的 轻奢 到底如何产生的?

汇丰银行董事总经理Erwan Rambourg是奢侈品行业的首席分析师，在他撰写的《The Bling Dynasty》1书中回答了许多关于奢侈品与中国的关系的问题。他同时画出了奢侈品牌金字塔图，阐释了轻奢品的定位，可以看出轻奢是奢侈品在价格和档次方面的下沿。

时尚界专业人士认为， 轻奢 本来是1个伪命题，用低价换市场的商业模式与奢侈品固有的属性构成冲突，但它出现无疑是对市场的1次革命。而能够成为这场革命中的主导的，是美国和中国。其中，美国是原有市场，创造了 轻奢 这1概念。美国虽然没有皇室和贵族历史，却本土市场巨大，轻奢只是在顺应经济许多时尚和具有前瞻性的设计组合发展中，在庞大市场中被切出的1小部份。同时，美国的百货和商业系统都10分成熟，美国的能够为品牌扩大和终端销售提供基础，而中国则是消费的潜伏市场。

当我们描写 轻奢 的时候，习惯用 介于 之间 的说法，也就能够理解为1种中庸的特性。它既可以作为富裕阶层的平常消费，也能够作为中产阶级的个性消费;产品质量和工艺没有脱离奢侈品的高要求，也鉴戒了快时尚的亲民和舒适理念。

现今时尚市场，消费者分类和需求、产品门类和价格都在细化，是轻奢诞生的客观条件。除陈词滥调的社会经济和消费观念的变革以外，还不可忽视1个缘由，是数字化为轻奢品牌发展带来的新可能。轻奢品牌主打线上线下营销模式，1方面，轻奢品牌需要以高端形象来建立其作为奢侈品的纯粹血统，除产品本身以外，在门店打造和服务而AmazonGo亦不设结账柜台方面，也向传统奢侈品靠拢;另外一方面则通过社交媒体买通消费市场，创造新的消费空间与习惯。

这类中庸式的特性不只是市场的客观发展，也是时尚行业从业者对以新视野对新领域的发现与拓展。

Coach源于1941年曼哈顿的家庭小作坊，也是由制作皮革制品开始的。有趣的是，Coach的最初灵感来自于垒球手套，开创人迈尔斯 卡恩想利用垒球手套越用越光滑、越柔软的特性来生产重视实用性的皮具。后期，因实用又兼具UnderArmour只能收获1份糟的销售事迹美观的特性，而成为美国消费者爱好的商品。

被誉为Coach的第2开创人的弗兰克福特，领导Coach在北美地区首创了 触手可及 的奢侈手袋及配饰市场。他请来设计师里德 克拉科夫，将著名的3F新产品理念(Fun、Feminine、Fashionable)注入到Coach品牌的核心。里德 克拉科夫按部就班的采取尼龙布料代替皮革，向市场推出轻便、色调明快的包袋。以花纹织布为原材料制作的手袋，时尚轻盈，还大大节俭了本钱，提高了公司利润。

Coach作为 奢侈品 的定位有些奇妙，在价格上消除距离，也能同时在品牌形象上保持高端，带动轻奢主义融入人们的生活。美国的历史背景和人文环境，造就了美国人对奢侈品不1样的消费观，对奢侈品品牌特别的理解和认识，充满开放、包容、多元的纽约精神，也是Coach得以生长的缘由。

终归于 奢 的意义

轻奢本身的诞生主要来自于奢侈品发展的下沿，但重点依然在 奢 。去年7月，被当作轻奢代表的另外一品牌Michael Kors宣布收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，预示着轻奢产业经营模式的转型，仍要重新重视起 奢 的部份。消费者会基于产品和服务去选择表现更好的传统奢侈品牌，看重产品服务和价格的性价比，对贴着轻奢标签的品牌的未来而言，产品的升级势在必行。

虽然，随着消费者需求的变化，多元化、个性化正在成为奢侈品的转型方向。但为了显示其本身本应具有的更高价值，奢侈品牌的精力也将转回其定制业务，乃至定制会产业化、范围化发展。就像是LV坚持了超过百年的定制业务，很多奢侈品牌在重新恢复定制，乃至有的品牌目前70%的销售事迹来自于定制。

奢侈品的辐射范围越发广泛了，不再是同心圆里少数人群的专属，除社会和经济发展的变革以外，或许 奢侈 本身的定义也在改变，它仿佛有了更多的意味意义，代表着大部份人生活的觉醒。之前我们说到奢侈，就1定指高级皮包、豪华珠宝，现今社会，我们被优良的内容和体验吸引，是感官的感受，比如视觉和听觉，那末这些是不是可以理解为是新的科技带给我们的新奢侈?

看发展历史，我们知道奢侈品是在精神上最接近艺术品的创造，这造成了它的产品溢价，而我们在为这个溢价掏钱时，买单的是远超于物资本身的价值。奢侈品虽然是人类创造之物，却是这创造中的福地，它保护的是文化的精炼，描绘出的是精美的语言，所能包容的是多元且富有内涵的创意。

人类学家克劳德.列维-斯特劳斯写过这样1段话： 以数千年的标准来看，人类的热忱含糊难辨。时间的长流未曾增减人类感遭到的爱与恨，他们的投入、奋斗与愿望。不管是往昔或本日，人类始终相同。任意地消去10个或210个世纪的历史，也不会影响我们对人性的认识。唯1没法弥补的损失实在这些世纪中诞生的艺术品。人类是由于他们的作品才有差异，乃至才得以存在。只有艺术品才能证实，在时间洪流里，人类当中确切产生过1些事。

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