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利郎上半年营收、净利双位数增长 继续推动市场扩展

核心提要：利郎团体将继续推动市场扩大，按计划推动全年净开店很多于200家品牌创价值的目标，特别加快在购物商场开店。

8月13日，中国利郎有限公司发布其及其附属公司（统称 利郎团体 )截至2018年6月30日止6个月的未经审核综合事迹报告。报告显示，上半年，利郎团体实现了收入与净利润的会致使水份子加速从发丝皮质层溢出到毛鳞片的运动双增长。

报告同时指出，上半年，利郎团体零售渠道进1步升级，市场扩大计划在有序进行，零售门店总数目于上半年增加102家。对下半年的发展计划，报告指出，利郎团体将继续推动市场扩大，按计划推动全年净开店很多于200家的目标，特别加快在购物商场开店。

营收、净利增长均超25%

上半年，利郎团体收入达12.93亿元，同比增长26.5%；净利润3.41亿元，同比增长25.9%。其中，「LILANZ」品牌的收入增长27.0%至12.80亿元，这主要反应2018年春夏季及秋季定货会定单强劲增长，据报告数据显示，2018年春夏季及秋季定货会定单分别实现了21%和31%的增长。

报告同时指出，由于分销商经营的店铺销售表现良好，营运超过18个月的店铺于上半年录得高单位数的同店销售增长，同时新店铺数目和零售面积亦有所增加，从而带动销售增长。

按产品类划分，上衣还是最主要收入来源，占「LILANZ」收入52.7%，销售额增加18.3%；配件销售占「LILANZ」收入超过15.0%，其中鞋类及打底衣产品占配件销售超过70%；

按区域划分，华北地区的增长最为显著，上半年收入突破人民币1亿元，增加服装行业资讯传播平台53.7%；西北地区销售增长31.1%；东北地区、华东地区、西南地区销售增长分别为28.8%、27.1%及24.6%；而华东与中南地区依然是收入贡献的最大区域，合共占总收入56.5%。

上半年零售门店总数增102家

在市场扩大方面，利郎团体的市场扩大计划亦有序的进行。1方面，除优化现有市场的零售络，更开辟了新市场。报告指出，上半年，利郎团体零售门店总数目于上半年增加102家。主系列已透过分销商进入胶东半岛及苏南新市场，轻时尚系列亦进入南京及苏州等地区钰齐4月营收创上市以来单月新低。另外，轻时尚系列更于2018年上半年开始全面采取代销模式经营，推动门店络快速扩大。

另外一方面，利郎团体继续推动销售渠道升级，协助分销商计划门店的散布、位置和数量，务实地支持分销商优化零售络，按需要将店铺移迁至更佳的位置，以实现更高的店铺效益。包括推动分销商在省会和地级市的购物商场开大店，以满足新的消费模式。

截止2018年6月底，「LILANZ」于全国共有2512家零售店，总店铺面积约为34.49万平方米（2017年12月31日止总店铺面积30.96万平方米），较去年底增加11.4%。其中，轻时尚系列的独立专门店已到达154家，增加65家；购物商场店数目已增至超过430家，占门店总数目超过17.1%，销售表现合符预期。

另外，为于分销络中保持统1的品牌形象，利郎所有店铺装修，包括设计及店铺装修用料均由团体提供。目前「LILANZ」所有店铺均使用第6代装修。

报告指出，下半年，中国利郎将继续推动市场扩大，按计划推动全年净开店很多于200家的目标，特别加快在购物商场开店。主系列除在现有市场扩充，亦将继续在胶东半岛、大连地区和苏南等新市场开店，掌控该些区域蓬勃的经济发展趋势；

轻时尚系列将继续利用代销模式推动分销商在北京、天津、上海、浙江地区，和在上半年新开辟的市场南京、苏州等地区加快开店，并逐渐开辟郑州、合肥、西安、江西和福建地区等具潜质的1、2线市场。

轻时尚系列上店铺开始试营业

在中国购市场迅猛发展确当下，利郎团体的新零售准备工作也延续在进行。报告指出，上半年，利郎团体继续推动新零售作为未来业务的发展重点之1，利用「LILANZ」的品牌优势、轻时尚系列合适线上发展的定位和良好势头，上线下以同价同款销售轻时尚系列的产品，并提供送递到家或门店取货的支援。目前，轻时尚系列的上店铺已开始试营业。

另外一方面，「LILANZ」主系列的「天猫」旗舰店也如常运作，亦继续通过平台操作的客户关系管理系统，向VIP客户提供平台选购产品并直送到家的服务。

为提升产品的个性化设计和原创比例，以提高产品的性价比，拉开与竞争对手的差异性，从而提升竞争力。中国利郎在2018年销售的产品中，原创比例预计接近70%的目标，其中，利用由利郎团体开发的独有面料的产品比例进1步提升至约45%，亦将接近50%的目标。

报告指出，下半年，中国利郎将继续以为消费者提供物超所值的产品为目标，在设计、产品工艺和用料方面下工夫，并继续履行产品结构的改革，增加非季节性产品的比例，以带动销售增长。

据悉，目前，利郎团体正在福建省晋江市兴修的新总部已封顶，预计将于2019年下半年装修终了后正式启用。位于上海的轻时尚系列设计及营运中心将如期于2018年下半年投入使用。

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