性价比、时尚？个性才是95后寻求的屋顶秧田工装

【中国服装圈€€1392期】文章来源：中国服装圈

产品、经营模式的同质化让服装行业头疼不已。如何彰显品牌形象及产品的个性化、年轻化，成为各大品牌主新年的重要命题。美国知名运动品牌Under Armour（安德玛）就曾请NBA当家球星库里做代言人，赋予了品牌“库集美运输业工作服
里个性”，并借助库里的个人魅力与品牌契合的特性，撬动粉丝经济。这1效果是不言而喻的，Under Armour年轻、活力的形象深入篮球迷的内心，而篮球鞋的销量更曾1度爬升过350%！库里这么受年轻人的爱好，缘由何在？

库里早就有全同盟的“推特热议王”称号。萌气10足的脸庞，吸引了大批女粉丝“看脸”团，加上3分球的篮球杀手本质拉来了95后、00后群体“入伙”。女性粉丝和95后、00后群体占据多数，而他们以穿偶像的球衣球鞋致敬偶像的方式，同样成为库里为品牌掘金的重要因素。

NBA中国赛上，库里永久是球迷眼中的焦点

腾讯体育将拍摄库里纪录片《3分信条》,由库里亲述自己3落3起的篮球生涯，助力品牌营销。库里曾由于身材矮小被看轻，也因伤病被质疑。这些质疑、看轻、不顺每天都在平凡如你我的生活中真实地上演。球迷恍如在他身上看到了自己挣扎的样子，对他的处境遭受工作服竞标书模板
感同身受的同时，也与之强烈共鸣。

除能够引发球迷情绪共振外,《3分信条》还将通过库里的传奇篮球人生加上独特的人格魅力，为品牌提供撬动粉丝经济的良机。比如说，粉丝常常会通过效仿偶像来拉近与偶像的距离，购买偶像所喜欢或代言的商品，从饮料、食品到服装和手机等，都是粉丝们乐意买单的产品。

《3分信条》助攻品牌捕获体育粉丝的心！

纪录片期待以库里的偶像魅力，开启新1波的圈粉狂潮。而其中采取的拍摄方式及场景等，也将花式助攻品牌营销。

为零距离贴近库里的生活，展现他最本真的1面，摄制组将采取时下最流行的汽车采访，跟随库里1起从家里井下工作服图片欣赏
动身到比赛场等地，记录下他1整天的行程，放大他的亲和力和幽默感。除强势吸粉以外，摄制组还将再现他的生活场景，让品牌可以灵活植入，不露痕迹地高效暴光。

就是这张呆萌的脸庞将出现在汽车采访里

为了完全地再现他的场外生活，腾讯体育还将专程去他生活过的城市，深度访谈他的家人、教练和队友等。库里小时候的照片、有趣有料的绝密故事，足以引发资深库蜜们霸屏朋友圈，也在无形中使品牌主借势这波情绪热浪，展开共情营销，去攻陷情绪高涨的库蜜们的心。

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《3分信条》其实不是腾讯体育推出的第1支NBA中文纪录片。早在去年，腾讯体育就已推出哈登纪录片《1步登天》,播出不到1周时间，就已实现1亿次的播放量，几近可以与科比退役战的1.1亿次总播放量比肩。大胡子哈登的粉丝效应，帮助品牌挺进年轻群体市场。

《1步登天》创中国体育纪录片最快破亿纪录，

视频为《1步登天》第1集

《1步登天》的推行覆盖了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等多个平台，吸引体育粉丝以外的人群关注。另外，片子也引发KOL2次传播，转 KOL粉丝为纪录片的观众。更在腾讯的助推下，在微博、虎扑、推特等海内外社交网络掀起讨论，成为实时热门话题。

《1步登天》和《3分信条》同属NBA优衣库兼职工作服
Galaxy系列中文纪录片。NBA Galaxy系列中文纪录片发挥腾讯体育版权资源及体育经纪的能力，1方面满足了球迷期望升级NBA体验的需求，另外一方面也为品牌主提供了与NBA球星形象捆绑的营销机会。特别是对重视共情营销的品牌主来讲，此系列中文纪录片能够发掘球星的闪光点，以此感动球迷，触发球迷自发刷屏、消费等行动。

《3分信条》拟分4集在腾讯体育和腾讯视频播出，310已立还是其间少年的库里行将上线！

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