国外中韩关系紧张 国内政局混乱 韩国时装界麻烦大了

国外中韩关系紧张 国内政局混乱 韩国时装界麻烦大了 首尔时装周在本周一开拉开帷幕，但首尔的零售市场正因中国激烈的“反韩”情绪、韩国国内局势不稳以及新生效的严格反腐法案而头疼不已。韩国首尔——“过去四五个月真的是一团乱，”首尔时装周执行总监Jung Kuho坦言：“所有人都在关心政治与经济动态，没人想花钱消费。在面临如此巨大不确定性时，你不会去想买奢侈品。”首尔是全球最重要的奢侈品市场之一，其娱乐产业在亚洲文化圈占据主导地位，美妆企业品牌具有全球影响力，该城时装周月亦挺立于国际时装日程。但随着新一季时装周来临，编辑、买手、街拍明星再度聚集首尔，本季系列的光芒将被严重的政治与经济动荡掩盖。去年10月在韩国，影响巨大的腐败丑闻导致人们情绪愤慨并纷纷走上街头抗议示威，最终以时任韩国总统朴槿惠（Park Geun-hye）被弹劾下台而暂时告一段落。如今抬头的还有朴槿惠支持者抗议潮等其它国内局势不稳迹象，且中韩外交危机再度点燃。这些危机后果之一则是安保

首尔时装周在本周1开拉开帷幕，但首尔的零售市场正因中国剧烈的“防静电工作服许可证
反韩”情绪、韩国国内局势不稳和新生效的严格反腐法案而头疼不已。

韩国首尔——“过去45个月真的是1团乱，”首尔时装周履行总监Jung Kuho坦言：“所有人都在关心政治与经济动态，没人想花钱消费。在面临如此巨大不肯定性时，你不会去想买奢侈品。”

首尔是全球最重要的奢侈品市场之1，其文娱产业在亚洲文化圈占据主导地位，美妆企业品牌具有全球影响力，该城时装周月亦挺立于国际时装日程。但随着新1季时装周来临，编辑、买手、街拍明星再度聚集首尔，本季系列的光芒将被严重的政治与经济动荡掩盖。

去年10月在韩国，影响巨大的腐败丑闻致使人们情绪愤慨并纷纭走上街头抗议示威，终究以时任韩国总统朴槿惠（Park Geun-hye）被弹劾下台而暂时告1段落。如今抬头的还有朴槿惠支持者抗议潮等其它国内局势不稳迹象，且中韩外交危机再度点燃。这些危机后果之1则是安保局势“吓退”本国与外国购物者。

根据贝恩咨询（Bain & Company）数据显示，首尔奢侈品员工发放工作服账务处理
销售额在去年达76亿美元。就这1数据而言，仅首尔1城，其奢侈品销售就与全部中东地区奢侈品销售额（约为87亿美元）相去不远。所以很明显地，首尔很重要。

但据环球蓝联（Global Blue）报导，仅今年1月，首尔旅游零售额出现了值得高度注意的19%的同比降落；1月与2月总计出现15%同比降落。本月早些时候，化装品与旅游公司股价在首尔大跌；并据1月百度指数（Baidu Index），中国市场上的韩国美妆品牌增长率降落25%。

首尔江南区街头的抗议活动 | 图片来源：Shutterstock

韩国堕入两难

3月初，美国旨在震慑朝鲜要挟的反导弹系统末段高空区域防御系统（Terminal High Altitude Area Defense system，简称Thaad，“萨德”）首批部份运抵韩国美军乌山空军基地（Osan Air Base）。中国政府对此极力反对，缘由似与萨德系统雷达侦测范围有关，部署该系统或能侦测中国的导弹系统，在任何潜伏冲突中将给美国带来优势。

自该方案正式启动以来，中国政府通过对韩国企业施加经济压力来对这1军事要挟进行回应。中国各地数10家乐天国际（Lotte International）旗下超市因消防安全问题被要求暂停营业整理；中国旅游团停止访韩业务；中国电视节目限制出现韩国流行音乐组合身影；韩国电竞许可证已遭冻结；19种韩国化装品因标准模糊的产品质量问题不得进口中国。

“中国国内的政治气候如何升温，只有身在中国的人们能亲身感受，”Oikonomos时尚咨询公司总监吕仁海（Inhae Yeo，音译）表示：“但就韩国方面，不断有媒体提及并报导中国政府制止大型旅行团前往韩国。”

中国已将韩国产品在国内的大受欢迎转变成点燃国内“反韩”情绪的手段。自2010年来，“韩流”就开始淹没中国市场，帮助推动从鞋履到唇膏、从歌手到演员等等1切韩国人事物的流行。但如今由于对韩进口的相干限制，媒体和普通中国民众正不能不以爱国主义之名采取立场抵制“韩货”。

仅首尔1城，其奢侈品销售就与全部中东地区奢侈品销售额相去不远。

这是摆在首尔眼前最最重要的问题，由于中国是韩国最大的贸易火伴，2014年出口额达1420亿美元、文化创意产品同年销售额创新高达53亿美元。不难理解，韩国时尚美妆行业愈来愈依赖中国贡献销售额，不断有中国游客飞抵首尔主要为了购买韩国与其它国际奢侈品。

“目前韩国各行各业，不但是美妆与时尚行业，都还是开始遭到中国强硬措施的影响，”韩国版《Elle》杂志主编Julia Juyeon Kang表示：“专家表示，该局势是不是还将延续取决于我们的下1届新政府，由于与中国和美国之间的谈判需要政府来完成。”

首尔时装周履行总监Jung赞同，并表示：“我不认为在今年5月举行总统大选前，这些指标会上扬；希望届时局面能够重回正轨。”

国内局势不稳，影响零售产业

由于韩国时尚产业最大客户群体表现急剧降落，时尚品牌不能不应对重大政治事件带来的影响。3月10日，朴槿惠成为韩国首任被正式弹劾下台的总统。朴槿惠被控涉嫌与其受争议密友、“永世教”开创人之女崔顺实（Choi Soon-sil）共谋收受大型韩企高达数百万美元贿赂，并允许不担负政府职务的崔顺实干政。

首尔东南大学门都塔商城（Doota）| 图片来源：Shutterstock

弹劾朴槿惠前，在首尔总统公园（President Park）已举行长达数月的抗议活动，由于公众占据街道示威，该地区商铺、购物中心与商场闭门停业。这般动荡景象无疑或将影响中国公民安全出行，亦是中国政府不愿允许中国公民前往韩国的因素之1。

与此同时，中国方面并未减少呼吁针对韩国的抗议，继续在中国各地爆发，打砸韩国商品的视频在网上疯传，《环球时报》刊发数篇“反韩”主题社论。有民众表示，“我们不会为了韩国化装品牺牲国家利益”，还有人说，“我们应当有条不紊开始加大对首尔的制裁，包括下降中韩经济合作水平并收回首尔在中国取得的1切特权。”

但最新这波中国对韩国品牌的反感真能延续下去吗？其发展有多普遍？韩媒有表示这类抗议活动在中国媒体被放大。

但如果这的确属实且正在不断强化，韩国品牌忠实消费者从长远来看照旧不会遭到影响吗？2016年12月，韩国美妆品牌在百度指数出现84%同比增长，增速为西方、中国与日本竞争对手两倍以上。两国政治外交危机在合肥劳保工作服订制
2017年1月爆发后这1百分比延续下滑，目前低于日本品牌增长，但仍对其它竞争对手保持领先。

商业咨询公司L2亚太研究编辑Liz Flora表示，“在整场争端中，中国消费者延续表现出对韩国品牌的浓厚兴趣。”

“但固然了，以民族主义名义发起的抵制会对品牌销售产生重大影响，鉴于2012年中国抵制日货“反日”事件，韩国产品销售势必遭到打击。但日本销售在1年多以后就可以反弹，并因日元贬值在2015年迎来中国游客大量涌入日本。这都表明，中国消费者确切可能在某个时候因爱国主义改变其消费习惯，但价格与质量优势终究还是会赢得成功。”

但不能忘记的重点是，韩国美妆品牌比韩国时装品牌的气力要强大很多。“确切，韩国时尚不如韩国美妆那末受欢迎，但相对难以取得并更难复制的韩国精品设计师品牌照旧具有很高价值，”韩国时装设计师理事会（Council of Fashion Designers of Korea）主任Park Yeon-Joo表示。

“韩流”时装偶像权志龙（G-Dragon）| 图片来源：对方提供

“但由于各类对韩限制令出台，很多韩国时尚相干活动已被取消。那末确切可以说，韩国时尚品牌想进军中国市场，现在并不是最好时机。因此我正在减少对中国市场的依赖，将重点转向关注越南、印度尼西亚、泰国等所谓‘中国后花园’市场。”

Oikonomos的Yeo表示，要应对近期挑战，关键是韩国时尚市场的延续专业化和政府发挥作用。

“时尚是10分复杂的行业，需要1层层铺垫策略，也有关键重点需要解决与发展。只有聚集了经验丰富的专家才能实现这些，”她说，并提到还需要在公共与私有部门间建立“基础设施网络”。

反腐法规带来刺痛

除去目前的政治外交危机，韩国时尚品牌还有另外一困扰。韩国最新通过的反腐法案——俗称“金英兰法案”（Kim Young-ran Act）已于2016年9月底生效，对该国奢侈品市场产生明显影响。

为遏制腐败现象，这项新法规制止公务人员、政府官员等群体收受价值超过45美元（约合300元人民币）的礼物，目前正在严铁路车辆段工作服
格履行。韩国时尚产业成员正开始日趋感到耽忧，由于某些品牌已相当依赖豪华送礼贡献大部份利润（包括韩国本土与国际品牌）。

“我确切也认为，中国游客减少是我们所见销售额下滑的主要缘由，但反腐法也对韩国社会产生了巨大影响，由于韩国社会对送礼、收礼已习以为常，”《Elle》的Kang表示，“我曾听说有某法国奢侈品时装屋公关谈起，领带、围巾等价格较低的产品销量照旧不错，但高价的手袋销量就很少了。”

韩国版Dazed网站主编Bom Lee更进1步坚持表示，首尔近期销量下跌更多将归因于新生效的反腐法案。“在这个问题上，‘金英兰法’最少要承当50%的责任，”他表示，“剩下50%，则是来自萨德部署、总统弹劾和对朝关系紧张问题。但我还是希望萨德这个敏感问题能够尽快得到解决。”

该项反腐新法也确切是在敏感时期颁布，但总统丑闻却更加大大下降其被废除的可能性。时尚产业成员照旧寄希望于行将举行的总统大选，希望能够恢复常态推动奢侈品销售复苏。但这个希望基于这样的假定：引发危机的政治和外交事件在本质上是暂时性的，能在5月新总统选出后得到解决；并且正如1些经济学家断言的那样，韩中国银行工作服中国风
国社会基本经济状态良好。

“我们现在有很多中国买手参加首尔时装周，他们有信心自己的客户还会购买韩国时尚产品，由于下任总统将会解决在中韩在萨德问题上的争议，”Jung表示，“但我们从中得到的重要教训也许是，未来几年内，我们需要为类似的时间做好准备，而不能继续依赖中国市场。”