MO&Co. 也开始卖彩妆，时装品牌都不想好好做衣服了吗？

MO&Co. 也开始卖彩妆，时装品牌都不想好好做衣服了吗？ 前两周，时装品牌 MO&Co.的同集团彩妆品牌 Rec（芮客）宣布在上海开设首家独立直营店。听说过大名鼎鼎的 M.A.C，Rec 又是谁？本着打造“中国第一时尚彩妆专业品牌”的决心，MO&Co. 早在 2014 年便开始研发 Rec，在 2016 年 4 月成为“上海时装周官方指定彩妆”打响知名度后，同年 6 月在天猫开了旗舰店。去天猫旗舰店转了一圈，彩妆品的价格在 30－300 元之间，销量不俗。Rec 可以说是中国本土时装品牌跨界美妆业第一个吃螃蟹的人。反观海外，活用时装 x 美妆的公式，已经是个常见的套路了。快时尚品牌利用不贵好用的彩妆为自家衣服打造人气，时装大牌则利用相比同品牌服饰低价许多的化妆护肤品，让更多人近距离地接触到大牌。Stylenanda x 3CE买完衣服了，不来支口红吗热衷韩剧的朋友们应该对 Stylenanda 这个韩国时尚品牌不陌生。除了韩剧的大量穿搭为它赚得不

前两周，时装品牌 MO&Co.的同团体彩妆品牌 Rec（芮客）宣布在上海开设首家独立直营店。

听说过大名鼎鼎的 M.A.C，Rec 又是谁？

本着打造“中国第1时尚彩妆专业品牌”的决心，MO&Co. 早在 2014 年便开始研发 Rec，在 2016 年 4 月成为“上海时装周官方指定彩妆”打响知名度后，同年 6 月在天猫开了旗舰店。去天猫旗舰店转了1圈，彩妆品的价格在 30－300 元之间，销量不俗。

Rec 可以说是中国本土时装品牌跨界美妆业第1个吃螃蟹的人。反观海外，活用时装 x 美妆的公式，已是个常见的套路了。

快时尚品牌利用不贵好用的彩妆为自家衣服打造人气，时装大牌则利用相比同品牌衣饰低价许多的化装护肤品，让更多人近距离地接触到大牌。

Stylenanda x 3CE

买完衣服了，不来支口红吗

热中韩剧的朋友们应当对 Stylenanda 这个韩国时尚品牌不陌生。除韩剧的大量穿搭为它赚得不错的暴光度外，本身有趣且时兴的设计也是它大获成功的主要因素。

2005 年，韩国女大学生金素溪创办了 Stylenanda。网店上线后的惊人销量，1度在年轻女孩中刮起旋风，2009 年，金素溪代表本着发扬“K-Beauty”的决心，创建了 Stylenanda 旗下的美妆品牌 3CE。

3CE 不但在实体店里和 Stylenanda 的衣物1起售卖，也出现在 Stylenanda 的购物网站上。顾客们在买完衣服后，常常被5光10色又价格便宜的口红眼影等吸引，这样的“捆绑式“销售，使得 3CE 在 Stylenanda 贡献的销售额不容小觑。

Topshop

美妆品比衣服更“保值”！

2010 年，英国快时尚品牌 Topshop 在伦敦牛男士工作服t
津街旗舰店开启“美妆1站式”服务。旗舰店中不但有时装和美妆产品，乃至还有美甲店，假发打扮等服务。更可心的是，这些产品单价都不超过 10 磅。要是某个下午无聊，完全可以斟酌在 Topshop 里面消磨时光。

Topshop 1站式美妆的成功使得许多快时尚品牌们发现，比起季节性流行的服装，美妆产品具有可以延续 1 至 2 年稳定增值的时尚周期。由于美妆产品的种类相对固漫咖啡工作服
定，可以保持较长时间。而顾客在店里停留的时间越长，对产品的营销就越有帮助。

& Other Stories

我们要的是生活格调

2012 年，H&M 团体旗下的快时尚品牌 & Other Stories 在面世时就推出美妆产品。每间店铺里都有相当1部份版块让给了美妆，美妆品的包装也像 OS 的衣服1样，包括了“颜值”和“内在”。

& Other Stories Beauty 的上市，除以其吸睛的包装赢得顾客们爱好，无形中也提升了品牌形象。这让快时尚品牌们意想到“包装”对品牌的重要性。

H&M Beauty

瞄准年轻市场，工作服穿戴公告、
就是性价比高

在 2009 年，H&M 曾推出 Hello Kitty 限量彩妆系列，以低价在年轻人中获得了不错的口碑。2015 年，H&M Beauty 终究正式上线，如其时装1样为大众提供每季最流行的美妆趋势和色采。

H&M 有机身体护理系列全都印有“Ecocert”认证，全线产品总以天然成份为主，安全有效地庇护皮肤。包装则走了时下流行的“性冷漠”风格，单品售价控制在 2.99 美元⑵4.99 美元之间。完全击中年轻消费者的心。

奢侈品牌的时装或许太过昂贵，但同品牌美妆线的入门级价格，对普罗大众还是相当有诱惑力的。

时装大牌 Dior 和 Chanel 是时装跨界美妆的先行者，目前已具有了非常完全的独立运营体系和产品品类。

Louis Vuitton 成立了化装品研发中心，D&G、Gucci 和宝洁合作，授权推出彩妆、香水等热门产品，TOMFORD、Christian Louboutin 等极具设计师个性的品牌也推出美妆系列，常常断货。

时装品牌纷纭选择跨界美妆，究其缘由，不单单源于强大的时装品牌效应使得其附工作服拉链到顶领样版
属的美妆品牌可以取得更庞大的消费群体，赚得更多的经济利益；更由于单1品类商品已不足以支持时尚品牌本身长时间发展，产品多元化已成为品牌强大的必定趋势。

对顾客来说，时装品牌的“1站式”服务将提供更完全贴心，精致到妆容造型的搭配。社交媒体的迅猛发展也使得年轻大连天虹工作服加工
1代顾客对价位相对公道的美妆产品越发爱好。

对起步较晚但发展迅速的中国时尚品牌，到底会在时装 x 美妆的算式中获得怎样的成绩？不如亲身去专柜买支口红，试了才有发言权！