全球奢侈品牌门店总数首度负增长，中国跌幅最大（Bernstein最新报告用数听说话）

全球奢侈品牌门店总数首度负增长，中国跌幅最大（Bernstein最新报告用数听说话） 新媒体管家中国最有影响力的时尚商业媒体虽然坊间1直流传说全球范围内奢侈品牌门店数量正在减少，却1直未能有明确的数据对传言予以支持，但是最近却有数据证实了这1全球性的趋势：2016年 7月至 2017年 7月间，全球范围内的奢侈品门店数量首次出现了负增长珠宝夏装衬衫工作服，也即在此期间关闭的为员工定制工作服涉税事宜门店数量超过了新开门店数量。这1数据由来自美国资产管理公司AllianceBernstein L.P.基于旗下Proprietary Bernstein Store Count物业投资数据库，针对 36个奢侈品牌的约 7000多家门店进行统计，发表于1篇名为“门店之战”（ Store

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虽然坊间1直流传说全球范围内奢侈品牌门店数量正在减少，却1直未能有明确的数据对传言予以支持，但是最近却有数据证实了这1全球性的趋势：2016年 7月至 2017年 7月间，全球范围内的奢侈品门店数量首次出现了负增长，也即在此期间关闭的门店数量超过了新开门店数量。

这1数据由来自美国资产管理公司AllianceBernstein L.P.基于旗下Proprietary Bernstein Store Count物业投资数据库，针对 36个奢侈品牌的约 7000多家门店进行统计，发表于1篇名为“门店之战”（ Store Wars ）的报告中。

全球奢侈品牌门店数量减少，首当其冲的就企业所得税法中工作服的规定
是各大百货公司。百货公司的奢日照钢铁工作服
侈品牌门店数量约占到各类渠道的 31%，而在过去的1年中，百货公司中的奢侈品牌门店数量同比降落了 1.3%。购物中心的奢侈品牌门店数量则持平。

相比其他领域，经济的走势好坏。对时尚和奢侈品行业的影响偏小。不过，过去的1年可谓是全球零售行业的“黑色时期”，奢侈品独立品牌门店则成了全球奢侈品行业中内中唯1未遭到经济危机很大影响的细分门类。而且虽然涨势不明显，在过去的1年中奢侈品独立品牌门店依然实现了销售额 1.2%的增长，并占到了全球奢侈品市场份额的 24%。

在区域层面，在过去的1年中，中国是奢侈品牌门店关闭最多的地区。在过去的几年里，许多奢侈品牌大举扩大零售网络，对销售的预期不切实际，现在不能不进行大幅度的调剂，这其中便包括2016年 7月至 2017年 7月间在中国净关闭的 62家门店。类似的情况也产生在中东地区。美洲和日本的情况稍好，但奢侈品门店数量增幅也不大。

而在品牌层面，门店数量依然有限的那些奢侈品牌展现出了发展的潜力，这其中主要包括Céline、Loro Piana、Van Cleef & Arpels、Harry Winston、Moncler和Saint Laurent。特别要提出的是Moncler 和 Saint Laurent 在过去的1年是净开业门店数量最多的两个品牌，与此构成鲜明对照的是Dunhill 和Burberry，这两个品牌则是净关闭门店数量最多的。

据 Bernstein 分析，从长远来看，奢侈品牌是不是开设新门店主要取决于品牌的实力和在线销售的增长。撰写报告的分析师说：“随着愈来愈多的新兴品牌取得认可和信誉，奢侈品牌间的竞争将越发剧烈，所以我们也正在观望各品牌对市场份额的抢夺，以判定谁会是赢家而谁会是输家。我们相信，那些在区域层面具有平衡的销售网络，而在渠道层面能够买通全方位销售渠道的品牌能真正地取得竞争优势。”

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丨图片来源：YSL 官方网站，匈牙利网站 Retail Design Blog， 路透社

丨责任编辑：LeZhi

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