全球第1家椰子鞋店不是开在美国加州 而是开在中国温州

全球第1家椰子鞋店不是开在美国加州 而是开在中国温州 图片来源：Hypebeast全是山寨货，都认真鞋卖。全球第1家椰子鞋门店不是开在美国加州，而是开在中国温州。去年，Kanye West在接受Vogue杂志采访时流露，在接下来的几年时间，他想专门为自己的Yeezy系列球鞋开200家门店，开店地点固然少不了美国加利福尼亚州€€€€毕竟卡拉巴萨斯是新系列的主题城市。今年8月，全球首家Yeezy专卖店开业了，但开店的是浙江温商胡先生。门店开在了温州解放街，全部店铺闪着电光蓝主题，内部装璜完全是“美国style”，地面上印着“谢绝套路，新潮澎湃”的slogan字样，YEEZY⑸50鞋款配色齐全，见过没见过的配色和限量款都可以在这家店找到€€€€只不过都

图片来源：Hypebeast

全是山寨货，都认真鞋卖。

全球第1家椰子鞋门店不是开在美国加州，而是开在中国温州。

去年，Kanye West在接受Vogue杂志采访时流露，在接下来的几年时间，他想专门为自己的Yeezy系列球鞋开200家门店，开店地点固然少不了美国加利福尼亚州€€€€毕竟卡拉巴萨斯是新系列的主题城市。

今年8月，全球首家Yeezy专卖店开业了，但开店的是浙江温商胡先生。门店开在了温州解放街，全部店铺闪着电光蓝主题，内部装璜完全是“美国style”，地面上印着“谢绝套路，新潮澎湃”的slogan字样，YEEZY⑸50鞋款配色齐全，见过没见过的配色和限量款都可以在这家店找到€€€€只不过都是山寨货。

这家打着“YEEZY”招牌的球鞋专卖店1经亮相，便引发1众sneaker的好奇心，这其中乃至不乏外国人。其中有1位叫Collin的外国男生，由于热中于拍摄“中国假鞋探险记”而在Youtu蚂蚁收钱码工作服
be上走红，这家“温州Yeezy专卖店”他也没放过，实地到访并拍摄后，视频在Youtube上被疯传，让1批老外直呼“求代购”。

Collin探店时，不但敬佩店家为了让门店看起来更正统而做的的各种努力，还发现这家山寨店的产品质量出乎意料的好，这也使得这家店的鞋子要比中国其他赝品市场贵很多，据胡先生介绍，他从事鞋业制作销售已有10多年，这些山寨货都是使用的进口发光材料、台湾水性胶工艺、鞋帮鞋底设计专利和热塑性聚氨酯弹性体发泡珠粒制鞋工艺，许多顾客都表示夏季工作服背心款式i
性价比很高。

唯1的1个问题就是€€€€这家“YEEZY专卖店”并未取得任何Adidas或Kanye West的授权。

对此，胡先生接受shanghaiist采访时表示，他其实不担心自己盗取另外一家公司品牌而酿成的潜伏法律后果，胡先生表示自己的生意是合法的，由于早在2013年，他就在中国注册了“Yeezy”商标，而两年后，Adidas才发布了首个Yeezy系列球鞋。

或许胡先生的逻辑听起来荒唐，但在中国商标制度的运作方式上，这是成立的。不像美国，1方只能通过在产品上使用品牌名和logo并进行销售，才能真正意义上取得商标权，而在中国，没有类似“使用”的硬性要求。因此，只要他是第1个在国家商标局注册商标名称或标识的人，就能够申请商标权，从而避免他人使用特定商标。

这也正是中国市场早已实践多年的法规体系。“虽然2015年也经历过跟马斯寇特控股公司关于‘YEEZY’的商标纠纷，但随后有关部门还是裁定认可我们公司注册的‘YEEZY’商标是有效的。”胡先生在接受《温州商报》采访时表示，他之所以选择早早注册“YEEZY”商标就是由于发现了全球潮流消费升温的大趋势，觉得潮流球鞋在中国市场1定会大有可为。

据悉，“YEEZY专卖店”在温州已开出两家，同时在京东商城也已上线，后续还将与全国300多家潮流品牌鞋店进行合作推行。

正如胡先生所说，潮流圈生意虽然在国外已有很久远的历史，从文化扎根实验室防护工作服
到如今各类潮流商品的销售，早已成长为1门成熟的生意，但对中国消费者来讲，这门生意才刚刚起步，中国消费者对国外潮流品牌较低的认知，和已到达1定热度的潮流文化之间存在1个时间差，而制鞋厂家正是捉住了这个时间差，在西方品牌还未正式扩大到中国之前，抢注商标，并利用消费者对品牌不成熟的认知，先1步把品牌引进中国。

更不要说温州是中国制鞋产业的中心，每一年大约有2000家制鞋公司生产数百万双鞋。

可以看出，这类“商标占位”或说“歹意申请”成了1个有益可图的生意，除像这家“YEEZY专卖店”1样通过抢注著名商标，来在中国建立自己的业务，还有1种做法是，成心申请另外一公司的品牌名称或商标，通过将其商标所有权卖给品牌方赚取赎金。

很多国际品牌在进入中国市场时，都曾因此遭受过阻碍。比如Phillip Lim不能不在中国启用1个新logo，由于本来的已被占用，而Akris为了和1家中国公司争取品牌名的使用权，已花费了12年时间。

虽然中国最近几年来正在推出相干法律保护著名商标的权益，但目前仿佛成效甚微，这更多的应当是1场自下而上的战役。

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